Карточка на Wildberries, которую дочитывают: на что смотрит алгоритм

Карточка товара — это не просто фото и цена. Алгоритм маркетплейса ранжирует товары во многом по тому, насколько текст и структура карточки отвечают на реальные запросы покупателей. Вот на что стоит обратить внимание в первую очередь.

1. Заголовок с ключевыми словами, а не только с названием бренда

Покупатель ищет не название бренда, а конкретную характеристику: «платье летнее миди», «наушники беспроводные с шумоподавлением». Заголовок должен содержать те слова, по которым реально ищут, а не только красивое название модели.

2. Описание, которое отвечает на вопросы до того, как их задали

Материал, размер, уход, для чего подходит, чем отличается от похожих моделей — если ответ на частый вопрос есть в описании, покупатель меньше сомневается и реже возвращает товар.

3. Характеристики заполнены полностью, а не для галочки

Поля характеристик — это тоже то, по чему фильтруют и ищут. Незаполненные или формальные значения снижают шанс попасть в нужный фильтр покупателя.

4. Инфографика, которая показывает выгоду, а не просто товар

Первые 2-3 фотографии решают, кликнет ли покупатель дальше. Инфографика с ключевыми преимуществами прямо на фото работает лучше, чем просто товар на белом фоне.

5. Единый стиль подачи по всей карточке

Разнобой в стиле фото, шрифтах на инфографике и тоне текста выглядит менее профессионально и снижает доверие — даже если сам товар хороший.

Собрать всё это в карточку, которая написана под алгоритм и одновременно понятна человеку — отдельная работа, но она напрямую влияет на то, увидят товар в поиске или нет.